Podiel online nákupov aj po skončení pandémie stále rastie. Až 52 percent nákupov prebieha online, pričom aj 37 percent z ľudí, ktorí nakupujú offline, si pred kúpou robí online prieskum. Online marketéri tak čoraz viac využívajú nástroje umelej inteligencie (AI), ktoré dokážu reklamnú kampaň lepšie zacieliť, čím zároveň medziročne stúpa počet tzv. impulzívnych nákupov. Na utorkovom online stretnutí na tému generatívnej AI v online reklame to uviedol vedúci pre oblasť retailu v Google ČR František Štrupl.
"Snažíme sa využívať technológiu AI, aby sme firmám, marketérom a agentúram umožnili lepšie reagovať na zmeny spotrebného konania zákazníkov. Tie zmeny prinášajú omnoho väčšiu mieru nepredvídateľnosti. V minulosti bola cesta k nákupu priamočiara, no v súčasnosti až 61 percent online nakupujúcich využije počas dvoch dní päť a viac kanálov, kde môžu tovar porovnávať," uviedol Štrupl.
Umelá inteligencia dokáže podľa Štrupla navrhnúť kľúčové slová, titulok, popis aj kreatívu a takýmto spôsobom vie pomôcť reklamnú kampaň lepšie zacieliť. "Dokáže pomôcť marketérom zobraziť čo najrelevantnejšiu informáciu s tou správnou kreatívou," dodal. Zároveň približne 25 percent inzerentov podľa štatistík Googlu využíva vo video kampaniach na YouTube automaticky generované videá.
Nové nástroje pri hľadaní inšpirácie na nákup využilo v poslednom polroku podľa Google približne 40 percent Slovákov. Šlo o krátke videá, nástroj Google Lens či obchod na sociálnych sieťach. Zariadenie, cez ktoré Slováci najčastejšie nakupujú online, je notebook či počítač (45 percent) a mobil (38 percent).
Podiel online nákupov na Slovensku v posledných rokoch rastie naprieč sektormi. V kategórii spotrebnej elektroniky medziročne vzrástol zo 47 percent na 77 percent v roku 2023. V kategórii módy vzrástol z 22 percent v roku 2019 na 59 percent v roku 2023.
01 - Modified: 2023-11-07 14:59:15 - Feat.: 0 - Title: Od nedele vzrástli sumy stravného. Pozrite si, koľko dostanete od vášho zamestnávateľa
02 - Modified: 2023-11-08 11:06:03 - Feat.: 1 - Title: Najväčší úspech v celej 100-ročnej histórii klubu. Žijeme si svoj sen, vraví prezident pohárovej senzácie
03 - Modified: 2023-11-07 14:55:29 - Feat.: 0 - Title: Minimálna mzda bude od januára vyššia. Nebude sa to však týkať niektorých príplatkov (+ tabuľky)
04 - Modified: 2023-11-10 09:19:13 - Feat.: 1 - Title: Zákaz plynových kotlov? Slovensko nemôže experimentovať ako Nemecko, tvrdí v rozhovore pre HN šéf plynárov
05 - Modified: 2023-11-07 14:39:46 - Feat.: 1 - Title: Čo s trhom spraví dotovanie hypoték judášskymi grošmi
06 - Modified: 2023-11-07 14:32:54 - Feat.: 0 - Title: PR: Nešťastný timing, problematická práca, ktorá ešte viac polarizovala
07 - Modified: 2023-11-07 14:19:33 - Feat.: 1 - Title: Ide o podstatnú zmenu, mimovládok sa finančne dotkne, reaguje na Tomášov návrh podpredseda rady vlády
08 - Modified: 2023-11-22 10:00:00 - Feat.: 0 - Title: Prenajímate byt? Na toto si treba dávať pozor
09 - Modified: 2023-11-07 14:01:59 - Feat.: 1 - Title: Vláda cez zmenu v rodičovskom dôchodku vydiera ľudí, reaguje nadácia Zastavme korupciu
01 - Modified: 2025-05-09 22:00:00 - Feat.: - Title: Ide proti republikánskej tradícii. Trumpov bič vyšších daní udrie na amerických milionárov
02 - Modified: 2025-05-09 10:49:02 - Feat.: - Title: Povstal slovenský priemysel z prachu alebo je to len optický klam?
03 - Modified: 2025-05-07 20:47:45 - Feat.: - Title: Rozpočtový schodok Ruska za štyri mesiace roka vzrástol na viac než dvojnásobok
04 - Modified: 2025-05-07 10:23:40 - Feat.: - Title: KOMENTÁR: Solídna neistota letného oživenia eurozóny
05 - Modified: 2025-05-09 10:36:47 - Feat.: - Title: Bankroty čistia slovenský trh. Medzi obeťami je aj ikonická firma, ktorá výťahmi obslúžila celú krajinu
