V dnešnej dobe je online svet neoddeliteľnou súčasťou života detí a mladých ľudí a hoci internet prináša veľa benefitov a príležitostí, skrýva v sebe aj množstvo nástrah. V spoločnosti Orange sa téme digitálnej bezpečnosti detí venujú už od roku 2006, prostredníctvom CSR programu beznastrah.online. No aby mohli pomáhať deťom, potrebovali, aby sa o ich projekte dozvedelo čo najviac rodičov. „Chceli sme zdôrazniť dôležitosť ochrany detí v online svete a najmä upozorniť rodičov na riziká, ktorým môže čeliť v podstate každý z nás. Aj keď sa tejto problematike venujeme mnoho rokov, hľadali sme nový kreatívny prístup stvárnenia témy s cieľom zaujať širokú verejnosť,“ približuje Tomáš Palovský, riaditeľ komunikácie a značky spoločnosti Orange Slovensko dôvody vzniku kampane. Okrem celkového zvýšenia povedomia o téme, bolo úlohou kampane pritiahnuť nových návštevníkov na čerstvo redizajnovanú webovú stránku beznastrah.online. Vytvorenie kampane zveril Orange svojej dvornej kreatívnej agentúre Made by Vaculik, s ktorou značka spolupracuje od leta 2023.
Kyberšikana – téma, ktorá vzbudzuje emócie
Prvotné zadanie bolo širšie. Agentúra dostala za úlohu odkomunikovať riziká digitálneho priestoru tak, aby to oslovilo rodičov a prinútilo ich zamyslieť sa nad bezpečnosťou ich detí v online svete. „Pod projekt Beznástrah.online spadajú okrem kyberšikanovania aj témy ako nadmerný screentime, vplyv technológií na mentálne zdravie, hoaxy a dezinformácie či phishing. Museli sme si teda vybrať, ako celú komunikáciu uchopíme a čím to vykopneme,“ opisuje začiatok spolupráce copywriterka Veronika Rybárová. Po úvodných diskusiách sa spoločnosť rozhodla venovať pozornosť kyberšikane a hate speech ako fenoménom, ktoré môžu mať dlhodobé negatívne dôsledky na vývoj a vnútorné prežívanie obetí, ale aj ich najbližších. „Počet prípadov kyberšikanovania aktuálne rapídne stúpa. Zažilo ho až 37 percent detí na Slovensku a neraz sa končí aj tragicky. Keď si ním prechádzate, potrebujete vedieť, že sa máte kam obrátiť, a práve Beznástrah.online môže byť takým starterpackom, ktorý vám pomôže,“ v...
Tento článok je určený iba pre predplatiteľov.
Zostáva vám 85% na dočítanie.
Zostáva vám 85% na dočítanie.