Mám rád hodnotenie kreatívnych porôt. Pri dobrom zložení je to mimoriadne inšpiratívna činnosť a jeden zo spôsobov neustáleho vzdelávania sa.
Marec bol bohatý na počet prác aj na podnetné témy. Videli sme pekné práce, a videli sme aj to, ako exekúcia môže zásadne (ne)pomôcť. Uvediem dva príklady.
Tým prvým je kampaň „Deti, ktoré vychovala nemocnica“ od This is Locco. Základná myšlienka je podľa mňa super, ale nie v každej exekúcii. Lousyho street fotografia s jasným odkazom funguje super. V online videu však prichádzajú roviny, ktorým nerozumiem. Battle odovzdanej hrdinky ma zamotáva a exekúcia rádia ma vyslovene ruší. Zaznie „Nie som žiadna cica-mica“ a odišla ulica. Zostala zlatá brána.
Druhým prípadom je dvojica online videí pre Rádio Expres. Úplne tá istá myšlienka a dva odlišné výsledky: Jedno veľmi vtipné video a jedno obyčajné video. Taký obrovský rozdiel urobí casting, lokácia, herectvo a celková exekúcia. Ani fotenie sovy v lese (myslím, že to nebol kuvik) nemá silu expozície modelárskeho sveta.
Veľmi často varíme mozgy, aby sme prišli na najlepšiu možnú ideu. Tu je krásny dôkaz, že rovnakú pozornosť (agentúry aj klienta) potrebuje aj exekúcia. Aby sme naozaj mali radosť.
V nasledujúcich článkoch si pozrite kompletné výsledky marcového Hodnotenia Stratégií:
Vizuál: Agentúre pri tvorbe víťazného vizuálu výrazne pomohla AI
Najlepší craft za marec má AR Koncert proti hejtu
OOH: Víťaz spája svet nemocnice a hip hopu
Audio reklama: Víťazom kategórie je Mocná optika
Digital social media: Podržfľaška je milá sranda s virálnym potenciálom
Medzi online videami sme našli prácu mesiaca. Gratulujeme!
TV reklama: O2 a Triad zaknihovali víťazstvo, na finále to však nie je